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今年春节支付宝和微信不再开展红包大战

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发表于 2016-12-28 14:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
去年春节期间有中国数亿人参与的支付宝和微信的红包大战,是世界上参与人数最多也是最激烈的两家营销产品大战。发红包抢红包让所有中国人津津有味。
又到春节了,近日 “微信之父”张小龙表示,今年不会再看到支付宝和微信的红包营销大战了。
  12月28日,腾讯集团高级执行副总裁、微信事业群总裁张小龙在微信一年一度的开发者活动“微信公开课PRO版”上表示,微信“摇一摇”红包的历史使命已经完成,2017年春节不再有微信红包的营销活动,让人们有更多时间和家人相处。
  张小龙表示,微信是一款工具,而不是平台。作为工具,微信不应该有太多节日性的运营活动,因为工具是日常使用的。
  “用户在微信里面耗费的时间特别多,这不是我们考量的目标,这应该取决于他自己处理时间的速度,而不是要去让用户拖延用户完成。”张小龙说。
  这也是时隔一年,“微信之父”张小龙再次出现在公开场合。
  此前,腾讯主要创办人之一、前首席技术官张志东评价称,微信保持了很克制的状态做产品。
  张小龙“澄清”说,微信会去判断什么样的东西是最合理的。微信团队在产品研发阶段会做很多决定,每次都努力做,稍做一点再判断,不合理的话再舍弃。
  2014年春节期间,腾讯推出了微信红包功能。凭借着对用户心理的精准拿捏,微信红包几乎没花任何推广费用,就以四两拨千斤之势引爆了全民话题。
  此后每逢春节,支付宝与微信之间的红包大战都不可避免。
  2016年,微信在央视春节联欢晚会上联合品牌商给用户发红包,进一步拉动了红包的活跃度。
  去年春节除夕,微信红包的收发总量达80.8亿个,是2015年的8倍。支付宝互动次数达到了3245亿次,是去年的30倍。
  一直以来,微信提醒用户:红包虽然增添无限欢乐,但陪伴家人必不可少。春节期间,放下手机,多和家人聊聊天。
  今年的红包大战原本被寄予厚望。
  因为支付宝刚刚在上周新版本中推出“AR实景红包”的玩法,把主战场由线上转至线下,率先点燃春节红包大战。但这次微信并未应战,陪战的可能只有QQ。
  业内人士认为,尽管春节期间,微信不举行红包官方营销活动,但只要微信红包功能存在,人们互发红包的热情仍然高昂。
  此前互联网圈有一种被广泛认可的论调认为,浏览器、App如果只是工具软件,没有太大价值,应该把自己定义为移动互联网的平台和入口,构建生态系统。

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